媒體評(píng)《歌手2024》爆火：過(guò)度營(yíng)銷只會(huì)偏離初心

據(jù)澎湃新聞評(píng)論，日前歌手一系列令人眼花繚亂的操作，已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的炒作痕跡，并不符合輿論場(chǎng)正常的傳播規(guī)律。

不妨先來(lái)看下其爆紅路徑。溯源即可發(fā)現(xiàn)，其最初走紅并不是因?yàn)橐魳?lè)本身，更不是明確地因?yàn)槟氖赘杌鹆?而是一個(gè)略顯奇特的傳播點(diǎn): 兩位外國(guó)歌手拿下前兩名，天后那英“屈居第三”，這么一個(gè)比賽結(jié)果。

在那英被貼上“五旬老太守國(guó)門”的標(biāo)簽后，接著是不少知名歌手在社交平臺(tái)齊刷刷“請(qǐng)戰(zhàn)”，還有一些歌手則被熱心網(wǎng)友喊話“出戰(zhàn)”，在這種節(jié)目外的互動(dòng)中完成了第二波流量高潮再接著是節(jié)目組的回應(yīng)，表示將根據(jù)各位歌手的檔期，進(jìn)行后續(xù)邀請(qǐng)。

那么問(wèn)題來(lái)了，節(jié)目組是提前知道會(huì)有這么大的流量熱度，必然保障“選手源源不斷”嗎?也有冷靜的網(wǎng)友質(zhì)疑一檔節(jié)目既然已經(jīng)開(kāi)播了，說(shuō)明邀約名單和賽事流程應(yīng)該已經(jīng)敲定了，現(xiàn)在涌現(xiàn)這么多“請(qǐng)戰(zhàn)”以及“被請(qǐng)戰(zhàn)”的歌手，豈不是要打亂節(jié)奏?也難怪，有網(wǎng)友覺(jué)得這可能就是按劇本走的。

眾所周知，芒果臺(tái)在綜藝節(jié)目制作上處于國(guó)內(nèi)一流梯隊(duì)，擁有諸多知名欄目品牌。就《歌手》來(lái)說(shuō)，加上前身《我是歌手》，已經(jīng)走到第九季，多年來(lái)積攢了相當(dāng)高的知名度和不錯(cuò)的口碑，翻紅了一些老歌手，也發(fā)掘了一批新唱將。但越是如此，越不應(yīng)該給人陷入流量焦慮的感覺(jué)。過(guò)度營(yíng)銷，只會(huì)偏離自己的初心和本心。