騰訊游戲人生x茶百道，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷思維

　　6月27日，2024騰訊游戲人生合作伙伴大會(huì)于深圳前海舉行。本次大會(huì)以“數(shù)字連接·共商未來”為主題，圍繞產(chǎn)品、場(chǎng)景、商機(jī)三大層面進(jìn)一步挖掘游戲與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的共贏空間和價(jià)值，并公布涵蓋零售、餐飲、出行、3C、網(wǎng)吧、電酒等領(lǐng)域的營(yíng)銷增長(zhǎng)計(jì)劃和賽事服務(wù)升級(jí)規(guī)劃。

　　開幕式上，騰訊游戲副總裁高莉在致辭中說：“自成立以來，騰訊游戲人生，一直致力于探索游戲背后的數(shù)字力量。通過產(chǎn)品技術(shù)能力、服務(wù)與資源的不斷升級(jí)，我們推動(dòng)多個(gè)行業(yè)場(chǎng)景與騰訊游戲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的連接，希望為不同領(lǐng)域的數(shù)實(shí)融合創(chuàng)造更多可能性。”

騰訊游戲副總裁高莉

　　大會(huì)開始后，騰訊游戲人生多位合作伙伴進(jìn)行了專題演講。其中，茶百道廣東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭擘以“茶飲與游戲，行業(yè)紅利期的復(fù)利循環(huán)”為題，講述了茶飲與游戲行業(yè)的復(fù)利循環(huán)，以及如何在騰訊游戲人生官方商戶合作平臺(tái)的支持下，通過創(chuàng)新消費(fèi)轉(zhuǎn)化策略，滿足年輕一代用戶的多樣化需求。

　　消費(fèi)需求下沉細(xì)分，傳統(tǒng)營(yíng)銷亟需突破

　　茶百道自2008年成立以來，專注于飲品領(lǐng)域，不斷探索天然食材與中國(guó)茶的創(chuàng)新搭配，是一家創(chuàng)造高品質(zhì)、多元化茶飲風(fēng)味的新茶飲品牌。截至2023年，茶百道已在全國(guó)簽約超8000+門店，是中國(guó)前十大新式茶飲企業(yè)中增長(zhǎng)最快的一家，在中國(guó)新式茶飲店市場(chǎng)中排名第三。

　　彭擘在演講中說到：“隨著消費(fèi)需求越發(fā)細(xì)分，越來越呈現(xiàn)多圈層、多品類、多渠道的特點(diǎn)，未來茶百道和騰訊游戲人生在消費(fèi)市場(chǎng)，呈現(xiàn)更多創(chuàng)意的聯(lián)動(dòng)交互玩法，從游戲圈層用戶角度出發(fā)，充分滿足用戶的多樣化需求！”

　　彭擘還在演講中表示，茶百道希望能用更好的產(chǎn)品、更新的形式，為客戶帶來不同的用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造更多價(jià)值。他還指出，隨著消費(fèi)需求越發(fā)細(xì)分，呈現(xiàn)出多品類、多渠道、多人群的特點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，茶百道選擇與騰訊游戲人生聯(lián)手，打出一張全新的營(yíng)銷牌。

茶百道廣東市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭擘

　　游戲福利賦能營(yíng)銷影響力，助力門店業(yè)績(jī)突破

　　茶百道與騰訊游戲人生、QQ炫舞共同打造的“炫茶一口 節(jié)奏慢悠”活動(dòng)，是彭擘著重提到的成功案例代表。

　　該活動(dòng)過程中，騰訊游戲人生官方商戶合作平臺(tái)給予了豐富的“福利賦能”，例如2,090家門店全面推進(jìn)線下活動(dòng)，門店觸點(diǎn)包材呈現(xiàn)杯套、貼紙、qq炫舞小卡等，多區(qū)域城市8家主題門店落地等。

　　在限時(shí)周邊和折扣抽獎(jiǎng)活動(dòng)的輻射傳播影響力下，不少年輕的玩家被這些高顏值、潮流化的產(chǎn)品吸引，客群紛紛到店打卡，活動(dòng)門店套餐產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)突破200萬+，全網(wǎng)累計(jì)曝光突破8000萬+，線上聯(lián)動(dòng)福利抽獎(jiǎng)人數(shù)超20萬+，合作權(quán)益道具價(jià)值超千萬。

　　彭擘表示，未來雙方合作將根據(jù)不同圈層類型定制營(yíng)銷玩法，滿足用戶多樣化需求。

　　結(jié)語(yǔ)

　　騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良在大會(huì)上表示，騰訊游戲人生今年全面升級(jí)了的騰訊游戲權(quán)益，涵蓋IP授權(quán)合作、游戲內(nèi)流量、游戲數(shù)據(jù)開放能力、游戲特權(quán)、游戲道具、賽事授權(quán)及工具服務(wù)等六大內(nèi)容。在面向用戶線下聚集場(chǎng)景，如網(wǎng)吧、電競(jìng)酒店、高校用戶聚集場(chǎng)景時(shí)，開放游戲數(shù)據(jù)接口合作能力，與經(jīng)營(yíng)者、生態(tài)方共建更多合作內(nèi)容，服務(wù)于共同的目標(biāo)用戶。

騰訊游戲人生產(chǎn)品負(fù)責(zé)人江哲良

　　“我們將通過騰訊游戲特權(quán)內(nèi)容作為抓手，進(jìn)一步提升玩家的線下體驗(yàn)，打造更多特權(quán)商業(yè)化合作銷售模式，與廣大生態(tài)方和渠道方共享數(shù)字潛力。”江哲良補(bǔ)充道。

　　可以預(yù)見的是，騰訊游戲人生將攜手更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共建各行業(yè)與游戲、大眾化賽事融合的可持續(xù)發(fā)展的數(shù)字商業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式，以生態(tài)共贏驅(qū)動(dòng)數(shù)實(shí)融合。