看“地中?！贝笫遒u萌？我到底什么癖好？

題圖 / 轉(zhuǎn)生成貓的大叔

犯了內(nèi)容接受能力太強(qiáng)的罪

二次元的叔系社畜異常忙碌，但不是忙著上班，有的轉(zhuǎn)生成史萊姆，有的變身惡役大小姐。這些作品再怎么反差拉滿，都沒有哪個(gè)如同這部喝水番一樣，看得我齜牙咧嘴。

十月開播的漫改動(dòng)畫《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》，賣點(diǎn)即標(biāo)題，講述一位上班族大叔轉(zhuǎn)生成貓，被前老板撿回家的溫馨日常。別小瞧“溫馨日常”題材的重量級(jí)，表面上花澤香菜負(fù)責(zé)“喵喵”賣萌，實(shí)際上靈魂的大叔音獨(dú)白搭配頭頂三根飄揚(yáng)的毛發(fā)，帶來的視聽雙重沖擊，不亞于互聯(lián)網(wǎng)各類抽象視頻。還沒等你緩過來，該集已到結(jié)尾，又叫人悵然若失。

觀感層次極其豐富的網(wǎng)絡(luò)漫畫

有些事情一旦開頭，好奇心便會(huì)無限瘋長，于是ACGx迫不及待惡補(bǔ)了原作漫畫。

除了貓咪小潘和大叔背后靈，其他角色也極具記憶點(diǎn)，社長大叔明明是貓奴還要在單位努力維持嚴(yán)肅人設(shè)，鄰居大叔長了一張一看就能發(fā)出津田健次郎聲音的臉（動(dòng)畫聲優(yōu)也確實(shí)是這位），壯漢大叔開了一家被可愛包圍的寵物周邊商店……愛貓的家伙都不是壞人，作品里的大叔都帶有幾分不屬于那個(gè)年紀(jì)的純真，班味盡失。

在一堆二次元大叔轉(zhuǎn)生故事中，《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》走出了自己的專屬路線——治愈里帶點(diǎn)獵奇，大家在抗拒中逐步淪陷，理智提醒自己不能多看、害怕精神狀態(tài)就此爆炸，卻無法抵擋好奇而迅速點(diǎn)開下一話。

大家對(duì)這部作品上頭的過程大概是相似的。

被可愛貓貓包圍的快樂氛圍，剛看得人心花怒放，隨即覺察到不容忽視的大叔背后靈，過度反差著實(shí)讓大腦難以招架，卻對(duì)此等特別的體驗(yàn)欲罷不能。可怕的是，甚至好幾次腦海里冒出“我都有點(diǎn)嗑到了”的危險(xiǎn)念頭，立馬慶幸叔叔們的顏藝制止了一切。社畜和養(yǎng)寵人看后更會(huì)多些感慨，畢竟“成年人就是要看這些才有力氣討生活”。

作品角色在賣萌和抽象之間反復(fù)橫跳，讀者感受在“可愛”和“惡心”之間來回刷新，原作漫畫更新了幾百話依舊如此，可見內(nèi)容套路重復(fù)不可怕，有用就是王道。

日本C103漫展上的Coser

好消息：還原。壞消息：太還原。

互聯(lián)網(wǎng)打造“漫畫明星”速度正在加快

雖然《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》內(nèi)容都是瑣碎日常，容易閱后即忘，但從另一個(gè)角度來講，它其實(shí)十分符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容特征，比如看第二遍、第三遍同樣能從中獲取歡樂，無論從哪一話開始閱讀，都能即刻抓住樂趣。這部漫畫作品在日本熱度漸起，少不了互聯(lián)網(wǎng)的功勞。

眾所周知，日本各產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型來得緩慢。你看在2019年，ACGx早已離不開互聯(lián)網(wǎng)這一信息獲取渠道，然而據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告顯示，當(dāng)年日本民眾日均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間不足4小時(shí)。

今時(shí)不同往日，互聯(lián)網(wǎng)浪潮勢(shì)不可擋，漫畫行業(yè)從業(yè)者越發(fā)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的重要性。漫畫家運(yùn)營社交媒體將成為作品推廣的極大加分項(xiàng)，文娛內(nèi)容具備“網(wǎng)感”“爆點(diǎn)”和“記憶點(diǎn)”將有助于營銷宣傳、形成話題討論，發(fā)布渠道也可以直接選擇社交平臺(tái)。

社交媒體為《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》熱度貢獻(xiàn)了不少力量，內(nèi)容更新與SNS運(yùn)營、衍生商品等IP開發(fā)各環(huán)節(jié)配合默契。

《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》作者やじま于去年2月開始在藍(lán)鳥（現(xiàn)X）、Itagram上每日更新相關(guān)內(nèi)容。每一話信息量不大，可能只有一兩張圖，但很有討論度，且內(nèi)容高頻率更新，使得大叔貓的存在感不弱。翻看作者的社交平臺(tái)賬號(hào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》并非其第一部嘗試系列化的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品，不過卻是反響最好的一部。同年9月，在以新作為主的大眾票選漫畫獎(jiǎng)項(xiàng)“下一部漫畫大賞2023”中，該作獲得了網(wǎng)絡(luò)漫畫部門的第二名。

除了正篇內(nèi)容之外，作者還會(huì)為社長大叔額外繪制“貓奴日常”，在角色的SNS賬號(hào)更新，漫畫正篇也提到過“互聯(lián)網(wǎng)曬貓”的相應(yīng)情節(jié)，以至于許多讀者搜索賬號(hào)后發(fā)現(xiàn)其真的存在，仿佛找到了一大彩蛋。

內(nèi)容之外，商業(yè)化方面定然不只創(chuàng)作者的個(gè)人努力，《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》依然沿用的是角色形象IP開發(fā)最為熟悉的幾件套：Line表情包上架，通過人與人的交流完成形象的傳遞;周邊預(yù)售、線下快閃，從周邊的限時(shí)售賣看看實(shí)際潛能和市場反饋;前文提及的獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)主辦方為角川集團(tuán)，旗下的角川書店負(fù)責(zé)了《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》單行本的推出，目前為止已經(jīng)發(fā)行了兩卷。

圖源大橘彩香TikTok賬號(hào)@EBI0913EBI

不過諸多嘗試之后，最終要面向更廣泛的群體，動(dòng)畫化依舊是繞不開的一步。今年三月的富士電視臺(tái)動(dòng)畫陣容發(fā)表會(huì)上，《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》PV和登場玩偶占領(lǐng)了五分鐘的時(shí)間。

短動(dòng)畫并非日本動(dòng)畫主流類型，不過電視渠道的地位依然重要，于是如今由Studio Eight Colo制作的電視動(dòng)畫，每周一在富士電視臺(tái)午間綜藝節(jié)目《pokapoka》中播出，視頻同步至富士電視臺(tái)動(dòng)畫官方頻道的Youtube主頁。作為一部畫面貧窮、單集時(shí)長一分多鐘的喝水番，哪怕信息量不多，卻有機(jī)會(huì)以視頻的形式，在社交平臺(tái)、甚至短視頻平臺(tái)繼續(xù)傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。

內(nèi)容精準(zhǔn)聚焦互聯(lián)網(wǎng)，再搭配角川單行本、富士電視臺(tái)綜藝播動(dòng)畫的配置，總?cè)菀鬃屓寺?lián)想到在日本熱度正盛的《Chiikawa》。顯然《轉(zhuǎn)生成貓的大叔》的日常內(nèi)容更加碎片化，從互聯(lián)網(wǎng)聚集熱度到變成電視動(dòng)畫的速度也變得更快了。如果動(dòng)畫反響尚可，下一個(gè)占領(lǐng)日本商鋪的角色是“大叔貓”也說不定呢?